我国体育用品业情况分析

近年来，随着我国市场经济稳步健康发展，社会需求日益增长，体育事业蓬勃发展，《健身计划纲要》开始实施，中华体育用品联合会成立，以及   政策的扶持等进一步推动了我国体育用品行业的发展，使一大批合资、肚子、集体、私营个体企业脱颖而出，如青岛双星、李宁体育用品公司、广州康威、福建安踏、匹克等一系列国内相继诞生，并形成了一批。我国的体育用品生产无论在生产企业数量、企业的所有制结构，还是体育用品种类和产品质量等方面都发生了很大变化。主要表现在以下几个方面。
　　1、我国体育用品产业化日益成熟
　　近几年来，中国体育用品业发展，中国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位，中国体育用品行业总产值   是以每年 493 亿元的规模增长，而且现在中国体育用品产量已占据了相当份额的   市场。据   体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙介绍：目前中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占产量的60%以上，中国体育用品买遍。从体育用品生产和销售企业的数量看，在 20 世纪 80 年代以前，我国体育用品企业数量很少，新中国成立初期只有不到 100 家，70 年代末期也不超过 500 家。90 年代后期中国体育用品企业超过了 1000 家。2001 年底，中国体育用品生产企业数量在 3000 家左右。2005 年   统计局的数据表明，我国体育用品企业为 20000——25000 家。从体育用品业的产值及销售额看，中国尚未有一个准确数据，但可以看出，整体呈上升趋势。从体育用品所有制结构看，整体上呈现混合所有制特征，既有国营也有民营，既有中资也有外资，即非公有制经济占有很大比重。
　　从体育用品的产品结构看，目前中国体育用品业已能生产包括运动服装、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐场地设备、体育测试器材、户外运动、渔具系列、运动装备及奖品、运动用品、裁判教练用品共 11 大类产品。从大类上看基本无却项。
　　从体育用品标准化程度看，目前中国体育用品标准化程度还很低，达到   标准的产品只有 17 个，达到行业标准的产品也只有 19 个。目前中国只有 29 中体育器材和设备被   体育组织批准为正式比赛器材。
　　从国内体育用品网络销售来看，截至 2005 年底，中国中有体育大卖场1200 家，运动用品店600家，地区体育销售 160家，体育电子商务企业 3 家。海外 270 余家   体育用品已在中国建立了近 5000 家专营分店。2007 年，作为民族的代表—— 安踏，已在国内拥有 4000 多家分家专卖店。值得一提的是，中国体育用品博览会现已成为亚太地区   大的展会。在第十八届体育用品博览会上，就有境外近 900 家企业、300 多个体育参展。这其中包括多个   国内。
　　2、我国体育用品市场竞争日趋激烈
　　我国体育用品行业大约有数千个自己的。目前，国内体育用品市场中的企业大致可以划分三类 ：一类是一耐克为代表的世界   的体育用品；而是以李宁为代表的国内的体育用品；三是为数众多的国内中小体育用品。这些体育用品价格差异很大，在不同的价位都有一个或多个在形象和市场份额方面处于      的地位，总体上形成了国内体育用品市场“百花齐放”与“诸侯割据”并存的现象。
　　从近几年国内体育用品市场总格局看，李宁、耐克、安踏、双星、阿迪达斯的市场份额居前五位，其中“李宁”已占据了中档体育用品的大部分市场份额。此外，近年来以国内一些   运动员命名的也在市场中崛起，如邓亚萍公司仅用十年时间就打造出女性体育运动用品的形象，李小双、军霞等也开始大宣传战。另外，体育用品在中国的市场占有率还可能会进一步扩大，这预示着体育用品市场竞争会   加激烈。